Al hablar de consumo podemos distinguir en dos segmentos diferentes: El consumo de hogares y el consumo de personas. Si bien en ocasiones este puede ser el mismo, al hablar de consumo de los hogares nos referimos a aquel que se segmenta por la diferencia entre comprador y consumidor-usuario, pues  el decisor de compra no siempre es el usuario final. Ocasionalmente puede haber un comprador y cerca de cuatro usuarios de los bienes y/o servicios seleccionados.  

Es fundamental comprender y diferenciar quien es el comprador y quien el influenciador, para definir los bienes o servicios de consumo que satisfacen las necesidades de un hogar. RADDAR Hogar le permite, a través de diferentes estudios e investigaciones, tomar decisiones acerca del segmento al que su producto y/o servicio se debe dirigir.