Generalidades:
Es la aplicación del libro "Marketing Metrics: 50+ Metrics Every Executive Should Master" publicado por Wharton University of Pennsylvania. Texto que compila las variables más importantes que toda organización debe comprender para liderar su organización en el siglo XXI; considerado hoy como el "Libro Blanco" de las métricas empresariales en el mundo entero. RADDAR CKG lleva dos años haciendo la traducción al español del texto y consolidando fuertes relaciones con dos de sus autores, PAUL FARRIS de la Universidad de Virginia y DAVID REIBSTEIN de WARTHON UNIVERSITY OF PENNSYLVANIA; los cuales han decidido acompañar y apoyar el desarrollo de este Mega-proyecto y asistirán como conferencistas en la publicación de los resultados.
Caracteristicas del Estudio:
Se convocarán a las 500 empresas más representativas del mercado de CONSUMO FINAL EN COLOMBIA, para ser medidas con las 50 métricas establecidas por la Universidad de Warthon y se realizará un análisis particular para cada una de ellas; análisis que se entregará de manera confidencial a cada compañía. Los datos agregados serán publicados a nivel nacional como un DIAGNÓSTICO EMPRESARIAL mucho más profundo que el análisis frecuente de los estados financieros; el estudio abarcará información de años anteriores para establecer la dinámica y tendencias de las métricas.
Aliados:
El estudio cuenta con la vinculación completa del equipo de investigación de RADDAR CKG y de consultores externos. El soporte de investigación de campo estará a cargo de VIEWS COLOMBIA, nuestro aliado en investigación de mercados; y con el aporte de MCCANN ERICKSON y UM en el entendimiento de las mediciones de marca; ANDI, EAFIT y CESA en las mediciones financieras, empresariales, de mercado y gestión. De esta data surgirán diversas iniciativas de investigación y comprensión de la realidad empresarial nacional y del mercado colombiano que serán aprovechados por EAFIT y CESA para sus grupos de investigación y que seguramente, desembocarán en cursos sobre MÉTRICAS EMPRESARIALES. La publicación de los resultados agregados estará a cargo de la REVISTA DINERO.