Que es:
La información sobre consumometría (RADDAR CONSUMO) permite saber la estructura de compra de los consumidores, su frecuencia, lugar de compra, preferencia por marcas y – quizá lo más importante – las relaciones internas de su consumo. Dichas relaciones permiten comprender como actúa el consumidor ante cambios de mercado, precios, ingreso y entrada ó salida de nuevos productos, y que impacto tiene esto en el resto de su estructura de compra. Esto facilita a las cadenas y canales tradicionales la definición de productos ofrecidos por punto de venta, al punto de lograr establecer el perfil del consumidor de cada superficie de venta.
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Para que Sirve :
La comprensión del Pocket Share (o Share of Wallet) permite proyectar información de consumo, ante la observación de su comportamiento pasado, los ciclos de producción, las tendencias macroeconómicas y los niveles de precios. Esta proyección complementa los procesos de Planes de Acción de Comercial de cada superpie, al permitir establecer temporadas de compras de algunos productos que tradicionalmente no han sido tenidas en cuenta; permite definir que tipo de paquetes se pueden causar para establecer promociones y en que momento; colabora en la definición de compra de productos por parte de la compañía, reduciendo manera notable los costos de rotación de inventarios.
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Informacion Tecnica
RADDAR es una metodología de redes neuronales artificiales (RNA), que colecta tres tipos grupos de fuentes de información para hacer las combinaciones de análisis y las proyecciones. La primera clase de fuentes se refiere a la información pública como DANE, DNP, Mincomercio, DIAN, entre otros. La segunda a información privada como Agencias de Investigación, Organizaciones No Gubernamentales, Sistema Financiero, Cadenas Comerciales y Sistemas de información de Crédito. La tercera se refiere a los campos que hacemos de consumo, en adición al omnibus trimestral de Research Service Internacional que nos ayuda a ajustar los umbrales del modelo. La información tiene un confiabilidad de 95% con márgenes de error de campo de (±)2%, proyección (±)1.11% y una acertividad efectiva de cerca del 98,5% con un margen (±)2,22% sobre información de fuentes secundarias. Esto nos ha permitido estudiar al consumidor desde enero de 1999, en trece ciudades principales, en tres niveles de ingreso y en por lo menos en los 405 grupos de productos definidos por DANE.